【輿情監(jiān)測】輿論場上網(wǎng)絡流行語三特性
2017-11-14 ???點擊頻次：???
???據(jù)恩訊輿情監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計，以“油膩體”為例如下：
10月27日，作家馮唐在微博中發(fā)文《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，羅列了人到中年“油膩”的十點行為，如“身體發(fā)福”“倚老賣老”“好為人師”等等。“油膩”一詞，源于2015年的一篇《中國男人為什么有一種油膩感》，文中稱“油膩感”是一種說不清道不明的感覺，像是滿嘴跑火車，邋遢的穿著與發(fā)型，言談舉止中毫不掩飾的自大，都是“油膩感”的體現(xiàn)。很快，馮唐的這篇文章出人意料地在網(wǎng)絡上迅速躥紅，短短幾天就讓整個輿論場都充滿了中年“油膩體”的蹤影。類似的文章紛紛出爐，歷數(shù)了各種“油膩”指征，如《如何避免成為油膩的中年猥瑣男》盤點了“大肚子、盤串兒、炫耀喝茶、公開說性、愛教育人、裝腔作勢”等特征，《如何避免成為一個油膩的中年婦女》則羅列了“當場吐槽老公、濫用性別優(yōu)勢、只愛談論孩子”等特點，輿論大呼“真是戳中了心中的痛點”。此后，網(wǎng)絡上更多的仿文接踵而至、跟風而來，內(nèi)容向更多職業(yè)和人群延伸，如《如何避免成為一個油膩的媒體人》《如何避免成為一個油膩的公務員》《如何避免當一個油膩的豬精女孩》等，這些自媒體文章憑借自帶熱度的“油膩體”，均獲得畸高的閱讀量。
“油膩”一詞大行其道，不少網(wǎng)絡大V如“@思維聚焦”“@老徐時評”“@傳媒老王”等也在微博中積極引用與調(diào)侃，推動了“油膩體”的火爆。同時，各大媒體和自媒體也紛紛加入傳播行列，《人民日報》11月2日針對“油膩”一詞刊發(fā)評論《透過皮相看油膩》，新華社的評論文章也發(fā)出了“要讓老百姓少年不焦慮、中年不油膩、老年不孤寂”的感慨，連嚴肅的政法自媒體公號“長安劍”也發(fā)文《長安劍小編群針對“油膩中年”的唇槍舌戰(zhàn)》，探討當下“油膩體”刷爆朋友圈的社會原因。至此，“油膩體”已經(jīng)成為網(wǎng)絡中的一股洪流，產(chǎn)生了網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)并競相模仿改編的效果。
其實，“油膩體”這樣的語言形式并不陌生，網(wǎng)絡中早先就出現(xiàn)過“淘寶體”“咆哮體”“甄嬛體”“元芳體”“伊琍體”等流行語體，它們憑借著新鮮性、社會性、娛樂性等特點得以迅速傳播，深受時下廣大網(wǎng)民的青睞。本文結合此次“油膩體”的傳播現(xiàn)象，具體分析網(wǎng)絡流行體在輿論場中的三重功能。
娛樂功能：一場娛樂大眾的“時尚游戲”
“油膩體”等網(wǎng)絡流行體的走紅，很大程度是因為它們滿足了社會公眾的娛樂訴求。網(wǎng)絡流行體本身是一種新的語體表達形式，種類繁多、形態(tài)多樣，常常會在短期內(nèi)集中噴發(fā)，像是一場流行于網(wǎng)絡的“時尚游戲”。
1、它具有一定的規(guī)則和范式
網(wǎng)絡流行體的傳播一般都會套用某種固定的格式。如“油膩體”的眾多仿寫文章，題目基本上都是“如何避免成為一名油膩的XX人”，內(nèi)容結構也都分為一二三四等幾點論述，就像“你制定我遵守”的游戲規(guī)則。
2、它的生命周期一般比較短暫
網(wǎng)絡流行體的生命周期一般比較短暫，呈現(xiàn)出“流行快、淡出也快”的特點。如“油膩體”出自馮唐的文章之后，經(jīng)由網(wǎng)絡大V、媒體、自媒體的推介，迅速引發(fā)“病毒式”傳播，網(wǎng)民紛紛套用句式進行調(diào)侃，但之后又很快就淡出公眾視野。
3、它的情感表達更為豐富
以“油膩體”為例，其帶有調(diào)侃和嘲諷的感情色彩，比常規(guī)語言更加鮮活生動。而且這種語體形式新穎、表現(xiàn)力強，很容易引起網(wǎng)民的關注與模仿，有時候網(wǎng)民只是一時感到好玩、有趣而去競相使用這種語體。
情感功能：宣泄社會情緒的“減壓閥”
這些網(wǎng)絡流行語體，有的呈現(xiàn)了無厘頭般的嬉鬧，有的表現(xiàn)了無力吐槽的郁悶，還有的抒發(fā)了緬懷往昔的惆帳，但其主題大多都貼近了大眾心理，激發(fā)了網(wǎng)民內(nèi)心的情感共鳴，因此能在短時間內(nèi)流行起來。
“油膩體”實質(zhì)上演說的是“中年焦慮”和“中年危機”的話題，其走紅正是因為它戳中了現(xiàn)實社會的痛點。今年以來，從“1988年出生的中年女子”到“1992中年危機”再到“90后開始養(yǎng)生”等調(diào)侃之語的火爆，都折射出社會大眾對于中年階段的焦慮、重壓和不安之感。甚至剛成為社會中堅力量的80后、90后群體，也開始因年齡的逐漸增長而對現(xiàn)實和未來充滿了緊張與迷茫，就像輿論調(diào)侃的那樣“真怕一不留神就從空巢青年淪為了問題中年”。
生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力與日俱增，人到中年的內(nèi)心緊迫感和焦慮感，借由“油膩”一詞被社交媒體撩撥起來。網(wǎng)民將中年失意的形象和中年自發(fā)的焦慮感相混雜，把“中年危機”推到了話題榜首，由此產(chǎn)生了熱鬧的輿論景觀。
可見，“油膩體”更像是一面宣泄情緒的“窗口”，借由網(wǎng)絡的開放性，變成了社會群體發(fā)泄苦悶、尋求慰藉、放松心情的渠道，并因此發(fā)揮了“社會減壓閥”的作用。
評議功能：輿論話語導向的“測試儀”
從某種程度上來說，“油膩體”等網(wǎng)絡流行體也表現(xiàn)出輿論對于一種事物的態(tài)度和看法，折射出當前社會所持有的價值傾向。
這場由“油膩體”掀起的“批判運動”，使得中年群體被貼上了某種負面標簽，輿論將不滿、不屑、不爽等情緒傾倒其間，并呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。其實，“油膩體”也是時下流行的“鄙視鏈”現(xiàn)象的一種變體，在這場“標簽化”甚至“污名化”的游戲中，某些網(wǎng)民借著“油膩”一詞對中年人的生活方式進行批判和否定。可以看出，中年群體的話語權已經(jīng)旁落。
“油膩體”的興起，一方面說明在去身份化、去權威化的網(wǎng)絡語境下，社交媒體可以令碎片化的信息按照興趣、文化、價值觀等維度重新聚合起來，網(wǎng)民得以對傳統(tǒng)話語權進行解構與重建。另一方面，輿論對中年人進行“標簽化”地群嘲，說明在這個多元化的社會中，個人的認知是有局限的，網(wǎng)絡流行體中也不乏庸俗化、過度闡釋、語言不規(guī)范等問題。
然而，輿論場上部分網(wǎng)民言語粗俗、貶損他人的惡習阻礙著網(wǎng)絡公共空間的良性發(fā)展，也許應如媒體評論所言“面對互聯(lián)網(wǎng)上的套路化炒作，輿論不應該被段子手牽著鼻子走，動輒對某個群體貼標簽”，而應該從話題中提取正能量信息，弘揚社會正氣。
