???輿情監(jiān)測(cè)：據(jù)澎湃新聞報(bào)道，繼國(guó)內(nèi)知名品牌南極人靠著“賣(mài)吊牌”賺13億之后，又一家企業(yè)想走老路，那就是曾經(jīng)屬于國(guó)內(nèi)女裝頂流的拉夏貝爾。只不過(guò)與過(guò)去相比，現(xiàn)在的拉夏貝爾顯得過(guò)于衰弱，新任董事長(zhǎng)不過(guò)大半年便換了人，賣(mài)吊牌也是缺少資金流帶來(lái)的結(jié)果，這意味著市面上的一些拉夏貝爾的牌子可能會(huì)層出不窮，即便這家企業(yè)以前并沒(méi)有做過(guò)相應(yīng)的商品，消費(fèi)者可要尤其小心這些“山寨貨”。
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“品牌授權(quán)”，造不如賣(mài)
據(jù)了解，對(duì)于很多知名公司而言，自己生產(chǎn)和維護(hù)帶來(lái)的成本隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而越來(lái)越高，在市場(chǎng)趨于飽和的情況下，自己生產(chǎn)并不能帶來(lái)更多的收益，于是包括“南極人”在內(nèi)的一些牌子靠著自己的影響力做起了“品牌授權(quán)”的生意，這種授權(quán)對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)相當(dāng)難受，因?yàn)槟蠘O人的全面轉(zhuǎn)型意味著目前市面上的所有“南極人”牌子實(shí)際上與曾經(jīng)的做保暖衣物的廠已經(jīng)沒(méi)有了任何關(guān)系，可以說(shuō)是貼著正版牌子的“山寨貨”。
當(dāng)然，與南極人不同的是，拉夏貝爾頻繁進(jìn)行品牌授權(quán)的原因主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和管理層的變動(dòng)導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法迅速?zèng)Q策。電商出現(xiàn)對(duì)于拉夏貝爾這種依靠大量線下門(mén)店精英服裝的公司無(wú)疑是巨大的沖擊，店面要錢(qián)，員工要錢(qián)，運(yùn)輸和售后也要錢(qián)，在管理層較快的變動(dòng)下，拉夏貝爾目前已經(jīng)有了高達(dá)幾十億的負(fù)債。對(duì)于一家曾經(jīng)的頂流女裝企業(yè)而言，這些錢(qián)其實(shí)并不算太多，但一家老牌企業(yè)的虧損基本意味著品牌正在走下坡路。
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因此，拉夏貝爾便打算走南極人的老路，畢竟南極人靠著“賣(mài)吊牌”賺了13億，至今依舊活躍在人們的視野中。雖然因?yàn)橹皇Ｏ缕放剖跈?quán)，生產(chǎn)、質(zhì)保、售后等等全都不管，現(xiàn)在南極人的質(zhì)量被很多人公開(kāi)吐槽，但由于授權(quán)導(dǎo)致的巨大存在感，南極人依舊極為受市場(chǎng)和資本歡迎。拉夏貝爾顯然也想靠自己積攢的影響力換取一些資金流來(lái)挽救當(dāng)前的破敗局面。
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對(duì)拉夏貝爾來(lái)說(shuō)，這種方式能夠最大限度緩解其目前面臨的緊張狀況，但另一方面也意味著這家公司可能會(huì)逐步放棄自己的生產(chǎn)線，而是轉(zhuǎn)向幕后。平常人們說(shuō)的代工往往都是別人幫著生產(chǎn)，自己質(zhì)保質(zhì)檢，而賣(mài)授權(quán)就是單純的賣(mài)個(gè)牌子，商品牌子幾塊錢(qián)一件，貼了個(gè)表的商品價(jià)格能上幾十甚至好幾百，這其中的利潤(rùn)誰(shuí)都會(huì)心動(dòng)。
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?質(zhì)量過(guò)關(guān)才是硬道理
但無(wú)論拉夏貝爾的未來(lái)該如何發(fā)展，賣(mài)出去的授權(quán)估計(jì)想拿回來(lái)就難了，由于急需資金流，拉夏貝爾很可能并未確認(rèn)接手者的資質(zhì)，這帶來(lái)的問(wèn)題就很有可能導(dǎo)致將來(lái)市場(chǎng)上的拉夏貝爾成為一個(gè)名不副實(shí)的品牌，消費(fèi)者一定要仔細(xì)辨別貼著真牌的這些山寨貨。對(duì)于拉夏貝爾來(lái)說(shuō)，質(zhì)量或許更重要。
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畢竟一個(gè)品牌的知名度最終都是依靠商品質(zhì)量來(lái)保證的，質(zhì)量過(guò)硬才是硬道理。南極人能夠通過(guò)及時(shí)轉(zhuǎn)型活下來(lái)，拉夏貝爾現(xiàn)在的債務(wù)顯然無(wú)法支撐其做到這一點(diǎn)，因此，只有保住曾經(jīng)的質(zhì)量或許才能控制住目前不斷衰退形勢(shì)。
不僅是對(duì)拉夏貝爾，對(duì)于絕大部分傳統(tǒng)商業(yè)公司而言，盡快完成企業(yè)轉(zhuǎn)型也極其重要的。畢竟未來(lái)的社會(huì)屬于互聯(lián)網(wǎng)，跟不上電商腳步的絕大部分企業(yè)都必然會(huì)被淘汰，拉夏貝爾哪怕是出售商標(biāo)現(xiàn)在其實(shí)也撐不了多久，更重要的還是要找到別的方式來(lái)獲取資金流。
